Im Rahmen eines intensiven Live-Workshops diskutierten angehende Spenglermeister der Online Meisterschule GmbH gemeinsam mit BAUMETALL-Medienprofi Andreas Buck über moderne Öffentlichkeitsarbeit und Employer Branding im Handwerk. Dabei kristallisierte sich heraus, dass es in der digitalen Praxis selten die „eine, perfekte Lösung“ gibt. Vielmehr lassen sich beim Blick auf Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Instagram drei völlig unterschiedliche Strategie-Typen beobachten, die jeweils eigene Stärken ausspielen:
Der Pappschild-Heber:
Ein echter Mitarbeiter, ein Stück rohe Pappe, eine handgeschriebene Botschaft mit Edding. Das bricht mit jedem Hochglanz-Klischee. Es wirkt unperfekt, ehrlich, maximal nahbar und zeigt ganz offensichtlich Präsenz ohne KI-Unterstützung.
Der Flyer-Profi:
Flagge zeigen im professionellen Hochglanzdruck. Wenn Plakate oder Flyer in den digitalen Netzwerken präsentiert werden, verbindet das die Onlinewelt mit echter „Haptik“ und zeigt ein klares Corporate Design.
Der Gleichgesinnte:
Auszubildende sprechen die nächste Azubi-Generation direkt per Smartphone-Video oder Social-Post an. Da Jugendliche ungern auf die Generation ihrer Eltern hören, soll hier die gleiche Sprache auf Augenhöhe überzeugen.
Dranbleiben lohnt sich!
Die lebhafte Diskussion unter den angehenden Meistern zeigte deutlich: In der modernen Öffentlichkeitsarbeit gibt es kein „One-Size-Fits-All“. Fast alles, was authentisch ist, ist erlaubt – vom „Pappschild-Heber“ über die „Flyer-Queens“ bis hin zum „Azubi-Sprach-Röhrer“. Wichtig ist allein, dass die Aktion zum Charakter des jeweiligen Betriebes passt.
Wer die eigene Strategie nicht dem Zufall überlassen möchte, findet in der nächsten BAUMETALL-Ausgabe wertvolle Impulse. Andreas Buck beschreibt dann, warum klassische Pressearbeit im Handwerk unverzichtbar bleibt – und warum die perfekte Überschrift im Zusammenspiel mit guten Fotos die beste Einladung zum Weiterlesen ist.
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